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Escondido no grande ICC Theatre de Sydney, na noite de quarta-feira, um grande show de premiação estava em pleno andamento. Participantes entusiasmados posaram diante de ativações de marcas, choveram confetes e celebridades como Cody Simpson e Osher Gunsberg anunciaram os vencedores, determinados por impressionantes 6,4 milhões de votos do público.
Você seria perdoado por pensar que eram Logies ou ARIAs. Mas não, foi o TikTok Awards, uma iniciativa que existe há cinco anos para reconhecer pessoas que, se você tiver mais de 35 anos, provavelmente estão irreconhecíveis.
O TikTok Awards da Austrália/Nova Zelândia pode ter começado há apenas cinco anos, mas não é um peixe pequeno. No ano passado, atraiu até a estrela pop global JoJo Siwa. Crédito: Jack Bennett
Rotulado por alguns como “o Oscar da mídia social”, os prêmios demonstram o quanto a plataforma de vídeo oferece além de mudar inexplicavelmente o significado de palavras como “recatado” e normalizar lanches para o jantar. Ele celebra os melhores talentos emergentes em áreas como comédia, beleza e moda, música, esportes e culinária.
No ano passado, a cerimônia australiana (que também homenageia criadores neozelandeses) atraiu mais de 2,2 milhões de espectadores no TikTok Live, Binge, FOX8 e Kayo Sports. A cantora norte-americana JoJo Siwa até se apresentou no palco, e armas de ar comprimido atiraram camisetas na multidão.
Embora os sistemas de acompanhamento de audiência sejam muito diferentes, os Logies deste ano tiveram uma audiência média nacional de 1,29 milhões de telespectadores e os ARIAs tiveram 212 mil.
Os números sobre o número de pessoas que votaram nesses prêmios não são conhecidos, mas essa é outra métrica que está disparando para os prêmios TikTok. Este ano, o número de votos do público aumentou em 3 milhões.
E para os criadores, os prêmios realmente importam.
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Desde que ganhou o prêmio de criadora do ano (o maior prêmio da noite) em 2022, Kat Clark trabalhou com um número crescente de marcas exclusivas, colaborou com outros criadores e mudou-se para os EUA para expandir sua carreira.
“Sendo uma mãe adolescente e tendo abandonado o ensino médio, eu não tinha muita coisa a meu favor. Então, quando ganhei, não parecia real”, diz Clark, que publica predominantemente vlogs sobre estilo de vida familiar.
“Eu ouvi muitas pessoas negativas na minha vida dizendo que o TikTok não é um trabalho de verdade e que seus 15 minutos de fama acabarão em breve. Mas ganhar esse prêmio me fez perceber que tinha uma oportunidade incrível… A única pessoa que não acreditava em mim era eu, então isso mudou bem rápido.”
Bridey Drake foi eleita a melhor criadora no ano passado por seus vídeos cômicos sobre a realidade da vida adulta. A jovem de 24 anos diz que a vitória fez com que seus seguidores no TikTok aumentassem de pouco mais de 3 milhões para quase 4 milhões. Todos os tipos de oportunidades de colaboração foram abertas, diz ela, incluindo a próxima série de documentários sobre sua vida, Pure Average.
Bridey Drake diz que ganhar o maior prêmio da noite no ano passado mudou quase imediatamente sua carreira. Crédito: Jack Bennett
E, no entanto, muitos australianos provavelmente nunca ouviram falar do TikTok Awards, muito menos dos criadores que ele celebra. Então, vamos conhecer algumas das pessoas que arrebataram troféus este ano.
Criador do Ano
Quando Ilai Havea Siaufusi O’Auhangame Matangi começou a criar vídeos engraçados com seus filhos durante os bloqueios da COVID-19, ele não tinha ideia de que acabaria recebendo o maior prêmio de mídia social do país – o primeiro criador do Pasifika a fazê-lo.
“Foi tudo apenas para entretenimento. Eu não tinha intenção de chegar a esse nível”, diz Matangi, que ganhou o prêmio de melhor criador de comédia no ano passado. “A comunidade que construí a partir do meu conteúdo é incrível e ganhar este (prêmio) diz mais sobre eles do que sobre mim, pois votaram em mim.”
Matangi faz parte de um grande grupo que produz conteúdo com suas famílias. Alguns de seus vídeos mais populares o mostram tentando fazer seus filhos estremecerem enquanto comem e permitindo que sua filha controle as compras semanais.
Ironicamente, os seus filhos (todos com menos de 16 anos) não poderão aceder de forma independente ao conteúdo em que aparecem quando a proibição governamental das redes sociais entrar em vigor.
Mas não importa quem pode acessar seus vídeos ou quantos seguidores ele acumula, Matangi diz que sempre será seu maior fã. “Se eu fizer um vídeo e realmente gostar dele, ele aparecerá na minha página. Não fico necessariamente preso ao conteúdo que posto. Depois de postado, passo para o próximo.”
Criador de entretenimento do ano
Um ponto de virada para Theo Shakes, que reencena tropos estereotipados da televisão e do cinema, foi quando ele atuou como um personagem do tipo Sherlock Holmes no TikTok.
“Um compositor disse: ‘Vou compor músicas para você’, e seu nome era Gabriel Rojas – grite de todos os lugares da América. Ele (agora) compõe meus TikToks de vez em quando”, diz Shakes. “Criamos esta bela e frutífera colaboração além-fronteiras com música e cinema.”
Desde seu primeiro TikTok, Shakes diz que aprendeu que “o humor é rei, a capacidade de identificação é o príncipe e a criatividade é a rainha” – mas sua principal lição é a capacidade de conexão da plataforma.
“Contam-se histórias de pessoas que são indígenas, de pessoas que são dançarinas, de pessoas que são pintoras”, diz ele. “Vimos novos talentos surgirem. Vimos uma onda de narrativas geracionais no auge e no início.”
Criador de comédia do ano
Liam Dowling e Ben Christopher tiraram a sorte grande quando reconheceram o poder da nostalgia. Seus vídeos relacionáveis, que mostram a dupla reconstituindo memórias engraçadas de infância (como fazer acidentalmente seu irmão chorar), tornaram-se tão populares que conseguiram transformar a criação de conteúdo em empregos de tempo integral.
“Muitos australianos podem se identificar com uma educação semelhante com os típicos pais australianos e com as lembranças engraçadas que todos podemos relembrar e rir”, diz Dowling. “Este prêmio realmente nos deixa felizes em saber que estamos alcançando nosso público-alvo e oferecendo a eles algo de valor e algo para rir e esquecer um pouco das coisas sérias.”
Há muito que eles desejam escrever e atuar em seus próprios programas de TV e filmes, diz Dowling, então esperam que ganhar um prêmio TikTok incentive os profissionais da indústria do entretenimento a levá-los mais a sério.
Artista Musical do Ano
Músicos emergentes como Savali agora migram para o TikTok, onde podem interagir com os fãs e obter exposição viral (não importa de onde vieram ou em que nicho operam) sem o apoio de uma gravadora tradicional.
Criador de Alimentos do Ano
Andy Hearnden vestiu um avental pela primeira vez aos três anos de idade. Ele deixou a escola no 10º ano, treinou para se tornar chef, cozinhou em restaurantes em Auckland, Londres, Cingapura e Melbourne, e então começou sua jornada no TikTok.
“Adoro cozinhar para amigos e familiares, e eles sempre pedem dicas de culinária. Então, comecei a fazer vídeos de culinária com foco em inspirar as pessoas a cozinhar mais em casa”, conta. “Era só eu cozinhando, fotografando, editando e postando. Agora estou com 6 milhões de seguidores no TikTok, postando quase todos os dias e tenho uma ótima equipe ao meu redor.”
A criação de conteúdo tem sido seu trabalho de tempo integral há mais de dois anos – e também um trabalho de tempo integral para as outras oito pessoas de sua equipe.
“O TikTok definitivamente proporcionou aos criadores de todos os setores um nível de entrada mais fácil e talvez mais confiança para compartilhar sua arte e encontrar públicos globais”, diz Hearnden.
Criador de conteúdo de alta qualidade do ano
O conteúdo alimentar sempre teve um bom desempenho no TikTok, mas adicione alguns abdominais de alta definição à mistura e você terá um vencedor. O chef Anthony Randello-Jahn, de Melbourne, posta o que só pode ser descrito como pornografia alimentar estética, repleta de amassamentos sem camisa, donuts escorrendo e até mesmo lava-louças sexy.
Seus vídeos sensuais de massa fermentada fizeram sua fama no TikTok realmente decolar, mas ele diz que desde então fez a transição para um espaço mais elevado.
“Trabalhar com grandes marcas este ano mudou a forma como as pessoas viam meu conteúdo”, diz Randello-Jahn. “Isso mostrou que vídeos de sobremesas sofisticados e altamente produzidos ainda podem parecer divertidos, autênticos e muito autênticos. Tudo isso me fez perceber que confiar na minha criatividade em vez de perseguir tendências é sempre a atitude certa… Mostrar caos, personalidade e paixão sempre vence.”
Os criadores de conteúdo australianos provavelmente terão que trabalhar ainda mais para ter sucesso na plataforma, acrescenta ele, uma vez que oportunidades em maior escala tendem a vir do exterior, onde os fusos horários são diferentes e geralmente há menos criadores com quem colaborar.
“Você acaba construindo tudo sozinho”, diz Randello-Jahn. “Mas esses desafios me levaram a aprimorar cada parte da minha arte, desde a filmagem e edição até administrar negócios e contar histórias.”
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