Para 28% dos entrevistados o presente de maior valor irá para os filhos, 19% para o marido/esposa e 18% para as mães
GABRIELA BILÓ/ESTADÃO CONTÚDO/AE/Código da imagem:178413 Em relação às compras online, 58% afirmaram que comprarão pelo menos alguns presentes de Natal online
As vendas no varejo no Brasil neste ano devem gerar R$ 84,9 bilhões na economia. É o que aponta a Pesquisa de Intenção de Compra para o Natal de 2025, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Segundo a pesquisa, 76% dos consumidores deveriam presentear alguém no Natal, com expectativa de que 124,3 milhões irão às compras.
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Em média, pretendem comprar quatro presentes no final deste ano, número que sobe para cinco entre as classes A/B, com valor médio de R$ 174. O valor supera em R$ 37 o de 2023, ou seja, um aumento de quase 30%. Entre os consumidores, os filhos lideram a lista de presenteados neste Natal (58%), seguidos pela mãe (46%), cônjuge (40%), pai (23%) e irmãos (23%).
Para 28% dos entrevistados, o presente de maior valor será destinado aos filhos, 19% ao marido/esposa e 18% às mães. Segundo José César da Costa, presidente da CNDL, o Natal de 2025 reforça “sua importância inegável” para o varejo brasileiro.
Ele ressalta que este é o momento de planejamento financeiro por parte dos consumidores e de expectativas para o comércio. “As ruas ficarão lotadas nas próximas semanas, mas há tempo para o consumidor pesquisar e negociar suas compras”, avalia em nota.
Produtos
A maior procura deverá ser por roupas neste Natal, com intenções de compra em 52%. Em seguida vêm perfumes e cosméticos (36%), calçados (30%), brinquedos (30%) e acessórios (22%). Outro destaque da pesquisa é que 43% dos consumidores já substituíram ou pretendem substituir presentes materiais por experiências, como viagens, jantares, passeios ou shows.
Segundo a pesquisa, 38% dos entrevistados esperam comprar a mesma quantidade de presentes neste ano em relação a 2024, 31% pretendem comprar mais itens e 20% menos. Pouco menos da metade dos consumidores (41%) pretende gastar mais nas compras de Natal em 2025 em comparação com 2024; 26% gastam menos e 23% gastam a mesma quantia.
Entre os que vão aumentar os gastos: 36% vão dar um presente de maior valor, 34% dizem que os preços estão mais caros, 18% economizaram ao longo do ano e 17% pretendem dar mais presentes
As lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra neste Natal: 75% dos consultados afirmaram que comprarão presentes pessoalmente. Os principais pontos de compra serão lojas de departamentos (36%) e shopping centers (31%).
Em relação às compras online, 58% afirmaram que comprarão pelo menos alguns presentes de Natal online, o que representa 94,2 milhões de pessoas. Em média, 70% dos presentes serão adquiridos por meio desse canal.
Segundo a pesquisa, oito em cada dez (82%) pessoas que farão uma compra pretendem fazer pesquisa de preços antes de comprar presentes de Natal para economizar. As principais formas de pagamento dos consumidores nas compras de Natal serão: Pix (54%), cartão de crédito parcelado (39%), cartão de débito (28%) e dinheiro (23%).
*Com informações do Estadão Conteúdo
