A TikTok é uma das muitas empresas que tentam adicionar podcasts de vídeo às suas ofertas de conteúdo.
As grandes plataformas tecnológicas, incluindo TikTok e Netflix, procuram adicionar podcasts de vídeo ao seu conteúdo, um formato em rápido crescimento que atrai um público jovem valorizado pelos anunciantes e onde o YouTube domina.
Roman Wasenmüller, chefe de podcasts do Spotify, disse que o desenvolvimento “marca um novo capítulo para o podcasting”, ao anunciar uma parceria com a Netflix em meados de outubro.
O YouTube, de propriedade do Google, é agora o principal destino para podcasts nos Estados Unidos, com 33% de participação de mercado, de acordo com a Edison Research, e mais de um bilhão de consumidores em todo o mundo.
O YouTube ainda oferece aos produtores de programas de áudio a capacidade de gerar vídeos usando inteligência artificial para ilustrar melhor seu programa na plataforma.
O Spotify está entrando agora e, no final de setembro, 390 milhões de usuários do serviço sueco de streaming assistiram a pelo menos uma versão em vídeo de um podcast.
“O podcasting é corretamente visto como um meio cujo uso está crescendo consideravelmente mais rápido do que muitos meios de comunicação legados, e isso é atraente para os investidores”, disse Martin Spinelli, professor de podcasting da Universidade de Sussex.
Conecte-se com a Geração Z
A ascensão do podcast é particularmente pronunciada entre os jovens, observou Yoram Wurmser, analista da Emarketer.
“A Geração Z é uma grande ouvinte e visualizadora de podcasts, então é bom se conectar com eles” tanto quanto possível, disse Wurmser.
A turnê de podcast de Donald Trump durante sua campanha presidencial nos EUA ajudou a aumentar sua popularidade entre os jovens adultos.
O democrata Zohran Mamdani, recentemente eleito prefeito de Nova York, também deu atenção significativa aos podcasters.
A Netflix chegou tardiamente ao espaço do podcast, mas está tentando recuperar o tempo perdido.
Retardatária neste espaço, a Netflix já anunciou o lançamento, no início de 2026, de uma dezena de programas licenciados pelo Spotify.
Mas de acordo com o Business Insider, a Netflix pretende oferecer rapidamente mais de 50 e, eventualmente, até 200 no total, que incluirão novas produções feitas para a Netflix.
A TikTok anunciou na segunda-feira uma colaboração com a gigante da rádio americana iHeartMedia, com o objetivo de lançar até 25 programas apresentados por influenciadores.
“Estamos combinando nossas vastas redes para fornecer conteúdo relevante em grande escala”, disse Rich Bressler, número dois da iHeartMedia. “É uma vitória para criadores, fãs e marcas.”
O TikTok não transmitirá episódios inteiros, mas trechos, semelhantes aos que os podcasts de maior sucesso já disponibilizam, alguns obtendo vários milhões de visualizações a cada vez.
A rede social de propriedade chinesa não produz seus próprios vídeos, assim como o YouTube, mas Martin Spinelli espera que os serviços de streaming “amplifiquem o conteúdo que já monetizaram” usando podcasts.
Mesmo antes de lançar sua ofensiva, a Netflix já havia produzido extras de áudio para várias de suas séries de sucesso, de “The Crown” a “Heartstopper”.
A Disney também investiu pesadamente nesse nicho e anunciou no início de setembro a chegada de podcasts derivados de séries como “Only Murders in the Building” e “The Secret Lives of Mormon Wives”.
Para os podcasts existentes, o acesso a novos públicos através do vídeo deverá aumentar as receitas, disse Wurmser, da Emarketer, seja através de publicidade, subscrições ou mercadorias.
Spinelli vê isso como uma vitória para os podcasts independentes, que “poderão ampliar seu público”.
“É muito mais fácil encontrar” um podcast baseado em seu conteúdo “no YouTube do que no Apple Podcasts”, disse Spinelli, que apresenta o programa “For Your Ears Only”, “e acho que será o mesmo para Netflix e TikTok”.
© 2025 AFP
Citação: Podcasts de vídeo tornam-se o próximo campo de batalha de streaming (2025, 14 de novembro) recuperado em 14 de novembro de 2025 em https://techxplore.com/news/2025-11-video-podcasts-streaming-battleground.html
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