Crédito: domínio público UNSPLASH/CC0
Há um ano, o Google enfrentou a perspectiva de ser desmantelado. Hoje, a inteligência artificial (IA) e uma nova sentença judicial ajudaram a evitar esse destino. Parte do motivo é que a IA representa uma ameaça grave para as receitas de publicidade do Google.
“O Google não será obrigado a alienar o Chrome; o Tribunal não incluirá uma desinvestimento contingente do sistema operacional Android no julgamento final”, de acordo com a decisão.
O Google deve compartilhar determinados dados com “concorrentes qualificados”, conforme considerado pelo Tribunal. Isso incluirá partes do seu índice de pesquisa, o inventário do conteúdo da Web do Google. O juiz Mehta permitirá que o Google continue pagando empresas como Apple e Samsung para distribuir seu mecanismo de pesquisa em dispositivos e navegadores. Mas ele impedirá o Google de manter contratos exclusivos.
A história desta decisão remonta a uma decisão de 2024 do juiz federal Amit Mehta. Ele descobriu que o Google mantinha um monopólio no mercado de mecanismos de pesquisa, principalmente pagando bilhões a empresas como Apple e Samsung para definir o Google como o mecanismo de pesquisa padrão em seus dispositivos.
Quase um ano depois, o mesmo juiz dos EUA emitiu sua decisão final, e o tom não poderia ser mais diferente. O Google não será quebrado. Não haverá tela de escolha em novos telefones.
A natureza do mercado de mecanismos de pesquisa, onde mais usuários geram mais dados e mais dados melhora a qualidade da pesquisa, tornou impossível para os concorrentes desafiar o Google, o Tribunal encontrou em 2024.
A decisão em 2024 em si foi controversa. Embora dados de alta qualidade permitam que uma empresa dominante extraia mais lucro dos consumidores, eles também permitem fornecer um serviço melhor. Décadas de pesquisa em economia mostrou que determinar qual efeito é mais importante não é direto.
Na época, o Departamento de Justiça dos EUA considerou a questão tão séria que considerou quebrar o Google como a única solução viável. Por exemplo, sugeriu forçar a empresa a vender seu navegador da web, Google Chrome.
O governo também propôs forçar os fabricantes de dispositivos a oferecer aos usuários uma opção de mecanismos de pesquisa durante a configuração e atraindo o Google a compartilhar a maioria de seus dados sobre comportamento do usuário e lances de anúncios, onde os anunciantes competem em leilões para mostrar seus anúncios aos usuários para uma consulta ou audiência de pesquisa específica. Esses chamados “remédios”, medem que o Google seria necessário para implementar para acabar com seu monopólio, com o objetivo de restaurar a concorrência.
Compartilhamento limitado
Então, o que mudou em um ano para alterar radicalmente a percepção do domínio do mercado do Google? A resposta principal é a IA – e, especificamente, modelos de idiomas grandes (LLMs) como ChatGPT, Claude e Gemini do Google. À medida que os usuários recorrem cada vez mais ao LLMS para pesquisas na Web, o Google respondeu colocando resumos gerados pela IA na parte superior de seus resultados de pesquisa.
A maneira como as pessoas navegam na Internet está evoluindo rapidamente, com uma tendência remodelando os modelos de negócios das empresas on-line: a pesquisa de cliques zero. De acordo com uma pesquisa da Bain & Company, os consumidores agora inadlem a aceitar respostas geradas pela IA sem mais interação. Os dados são impressionantes: 80% dos usuários relatam estar satisfeitos com as respostas de IA por pelo menos 40% de suas pesquisas, geralmente parando na página de resumo.
Ameaça à receita de anúncios
Essa mudança de IA no comportamento do consumidor ameaça não apenas o modelo de negócios do Google, mas também a da maioria das empresas baseadas na Internet. A publicidade é responsável por aproximadamente 80% da receita do Google, obtida pela cobrança das empresas de posicionamento proeminente nos resultados da pesquisa e aproveitando sua grande quantidade de dados do usuário para vender espaço de anúncios na Web. Se os usuários pararem de clicar em links, este fluxo de receita evapora.
Mais importante para essa decisão, o mercado do Google, uma vez monopolizado, pode não ser mais relevante. Hoje, os principais concorrentes em potencial do Google na pesquisa não são o Microsoft Bing, mas modelos de IA como ChatGPT, Claude e Perplexity. Na corrida global pelo domínio da IA, o resultado está longe de ser certo.
Do ponto de vista antitruste, há pouca justificativa para penalizar o Google agora ou forçá -lo a ceder vantagens aos concorrentes. Qual seria o benefício para os consumidores de forçar o Google a aceitar a oferta de £ 24,6 bilhões da perplexidade de Jeff Bezos ai para comprar o navegador Chrome?
Em essência, o juiz reconhece que o Google monopolizou o mercado de mecanismos de busca por uma década, mas conclui que o problema pode se resolver nos próximos anos.
Esta situação ecoa o primeiro grande caso de monopolização: Internet Explorer. Durante anos, os reguladores europeus e dos EUA lutaram contra a Microsoft para desmontar o domínio de seu navegador da web, que foi empacotado com o então sistema operacional Windows 95 do Windows 95.
Quando todos os apelos estavam esgotados, no entanto, o monopólio havia desaparecido. O Internet Explorer foi em parte vítima da ascensão dos smartphones, que não depende de Windows. O novo rei na cidade era um recém -chegado: um certo Google Chrome.
Como você vê o poder econômico e político dos gigantes da tecnologia moldarão qual lição você extraia dessa história. Uma visão otimista que sugeri (com a economista Jana Friedrichsen) é que os mercados vencedores que podem intensificar a concorrência através da inovação. Em tais mercados, o investimento incremental não é suficiente; Para desafiar o Google, um concorrente deve oferecer um produto muito superior para capturar todo o mercado.
Precisamente porque eles defendem implacavelmente suas posições de monopólio, os gigantes da tecnologia mostram concorrentes de que os ganhos potenciais de inovações radicais são enormes. A visão pessimista, no entanto, é que anos de domínio deixaram essas empresas amplamente inexplicáveis, o que poderia encorajá -las no futuro.
Fornecido pela conversa
Este artigo é republicado da conversa sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
Citação: O Google evita ser desmontado após a batalha do tribunal dos EUA-e é até a ascensão da IA (2025, 6 de setembro) recuperada em 6 de setembro de 2025 em https://techxplore.com/news/2025-09-google-dismantled-court-ai.html
Este documento está sujeito a direitos autorais. Além de qualquer negociação justa para fins de estudo ou pesquisa particular, nenhuma parte pode ser reproduzida sem a permissão por escrito. O conteúdo é fornecido apenas para fins de informação.
