A professora da UC Victoria LaPoe, chefe do Departamento de Jornalismo, examinou a eficácia das imagens criadas por IA em apelos de adoção para a Humane Society. Crédito: Universidade de Cincinnati
As pessoas respondem de maneira diferente aos animais digitais em comparação aos reais?
E essa distinção pode fazer diferença em uma campanha sem fins lucrativos?
Essas são questões que a professora Victoria LaPoe da Universidade de Cincinnati está investigando no Departamento de Jornalismo, onde leciona mídia digital.
Antes de vir para a UC este ano para chefiar o departamento de jornalismo, LaPoe lecionou jornalismo na Universidade de Ohio, onde foi voluntária na Athens County Humane Society. Ela viu em primeira mão como era difícil para as organizações sem fins lucrativos atender às suas necessidades de arrecadação de fundos e adoção.
Então ela recorreu ao exemplo dado por seu colega ex-aluno da Louisiana State University, o quarterback do Cincinnati Bengals, Joe Burrow, cuja mensagem da fundação de caridade é “Faça o bem”.
“Então pensei: ‘O que podemos fazer de bom?'”, Disse ela.
“As pessoas pensam que o jornalismo é definido apenas como notícias difíceis, mas também existem soluções – jornalismo e jornalismo para o bem público”, disse ela. “Você pode pegar sua pesquisa e identificar um déficit em uma comunidade e aplicá-la”.
Pesquisadores, incluindo o professor assistente da UC Benjamin LaPoe, entrevistaram mais de 300 pessoas em todo o país como parte de uma campanha digital explorando tópicos que vão desde adoções e doações até animais de apoio emocional e uso de mídias sociais.
Num exemplo focado em mensagens de apoio emocional sobre animais, os investigadores examinaram se o público reagia de forma diferente a uma ilustração gerada por IA em comparação com uma fotografia tradicional de crianças abraçando gatos.
Embora fosse óbvio para os participantes que a imagem do desenho animado era artificial, o que em última análise influenciou as suas respostas foi o que LaPoe descreve como “emoção humana percebida” – a autenticidade emocional transmitida através das imagens e mensagens.
“O humor em ‘Salve um pássaro, adote um gato’ pegou os entrevistados desprevenidos e eles pareceram achar engraçado e inteligente. Essa emoção natural do humor superou as imagens geradas por IA – mesmo com crianças fofas abraçando gatos”, disse LaPoe.
“Tínhamos fotos de gatos reais tiradas na Humane Society e imagens de um bulldog de IA. E o bulldog de IA parece um pouco mais caricatural para mim do que o real. Mas acho que porque parece mais polido, isso se destacou para as pessoas do que as fotos reais”, disse ela.
Os pesquisadores descobriram que as mensagens produzidas pela IA tiveram menor pontuação em autenticidade emocional e tom empático do que aquelas criadas por pessoas. O conteúdo tradicional gerou conexões emocionais mais fortes, que influenciaram diretamente a adoção e o interesse dos doadores.
LaPoe e seus coautores concluíram que é necessário cuidado ao usar mensagens geradas por IA para manter a autenticidade emocional e a conexão genuína com o público-alvo.
Sua pesquisa cobriu uma ampla gama de tópicos relacionados às mídias sociais, comunidades indígenas e eventos atuais. Antes de ingressar na academia, ela era jornalista de radiodifusão.
LaPoe compartilhou suas descobertas com a Sociedade Americana para a Prevenção da Crueldade contra os Animais.
“Foi emocionante ver esta pesquisa apresentada em nosso Fórum de Pesquisa ASPCA”, disse Bailey Eagan, diretor de pesquisa do grupo sem fins lucrativos. “Compreender como as imagens geradas pela IA influenciam potenciais adotantes e doadores dá aos abrigos informações valiosas sobre como criar campanhas autênticas e eficazes”.
O coautor Adonis Durado, professor associado da Universidade de Ohio, disse que as ferramentas de IA podem ser úteis e problemáticas. Durante sua carreira em publicidade, ele aprendeu a criar mensagens persuasivas para o público-alvo.
“Essa experiência me ensinou como contar histórias pode ser poderosa quando é autêntica e emocionalmente honesta”, disse ele.
As ferramentas de IA podem ajudar grupos sem fins lucrativos a analisar o tom, prever a resposta do público e identificar mensagens emocionalmente ressonantes associadas a apelos bem-sucedidos, disse ele.
“Para organizações sem fins lucrativos, a IA pode ser extremamente útil. Ela pode estudar que tipos de histórias ou recursos visuais conectam as pessoas e o que faz alguém parar de rolar a tela, clicar em doar ou compartilhar uma postagem”, disse ele.
Mas existe o risco de o público associar a IA a artifício ou manipulação, disse ele.
“Se as organizações dependem demasiado da automatização, as mensagens podem começar a parecer genéricas ou manipuladoras”, disse ele. “A mesma pesquisa mostrou que a autenticidade e a consistência da marca são profundamente importantes para o público – e é aí que a criatividade humana ainda é mais importante. As organizações sem fins lucrativos dependem da confiança. Se as pessoas sentirem que uma IA escreveu algo que parece perfeito demais, o tiro pode sair pela culatra.”
Fornecido pela Universidade de Cincinnati
Citação: Como a IA pode ajudar nas adoções de animais (2025, 14 de novembro) recuperada em 14 de novembro de 2025 em https://techxplore.com/news/2025-11-ai-animal.html
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